La publicité sur l'App Store Shopify : comment elle marche et ce qu'elle coûte

Où s'affichent les annonces

Chaque annonce porte un badge qui la signale comme telle. Sur la page d'accueil et sur les pages de catégorie, les annonces sont réunies dans une section « Sponsored apps » (applications sponsorisées). Les marchands qui ont déjà ton application ne voient pas ses annonces.

Comment fonctionne l'enchère

Tu paies au clic, au prix que tu as misé. Les annonces dans la recherche passent par une enchère sur des mots-clés qui tient compte à la fois de ta mise et de la pertinence de ton application pour la recherche : Shopify indique que les mots-clés coûtent moins cher aux applications très pertinentes. Depuis novembre 2024, on peut miser sur des noms de marque, et une application qui correspond fortement à une recherche portant sur son propre nom s'affiche au-dessus des annonces.

Créer une annonce

• Tout partenaire qui a une application publiée et en règle avec Shopify peut faire de la publicité.
• Une annonce peut viser jusqu'à 100 mots-clés. Par défaut, un mot-clé est en correspondance large (broad match) ; écris-le entre [crochets] pour une correspondance exacte.
• Le budget est quotidien, en dollars américains, avec un minimum de 5 dollars par jour. Shopify fixe une mise minimum mais ne la publie pas ; tant que tu n'as pas encore de données, la mise suggérée commence à 1 dollar.
• Tu peux cibler des pays. Le ciblage selon le forfait Shopify du marchand est réservé aux applications Built for Shopify (le badge que Shopify attribue aux applications qui remplissent ses exigences de qualité).
• L'apparence de l'annonce reprend celle de ta fiche : tu ne peux pas la modifier à part.

La facturation

Shopify facture les annonces tous les 30 jours, ou dès que ton solde dépasse 100 dollars, en dollars américains, sur une carte de crédit Visa, Mastercard ou American Express (les cartes prépayées ne sont pas acceptées). Les clics venus de robots te sont recrédités.

Comment Shopify attribue les résultats à une annonce

• Une installation est attribuée à une annonce si elle a lieu dans les 30 jours qui suivent un clic.
• Un client payant est attribué au dernier clic, sur une fenêtre de 30 jours.
• Le revenu est rattaché à la date où l'annonce a été affichée (l'impression), et la part de revenu de Shopify n'en est pas déduite.
• Shopify affiche le retour sur les dépenses publicitaires (ce que rapporte chaque dollar dépensé en annonces), mais les résultats complets peuvent mettre jusqu'à 64 jours à arriver, plus la durée de ton essai gratuit.

Comme le revenu n'est pas corrigé de la part de revenu et qu'il arrive tard, juge une campagne sur ce que les marchands te paient vraiment après leur essai, et non sur la première semaine. L'export « Current merchants » (marchands actuels) du tableau de bord Partner indique si chaque installation vient de la recherche naturelle (les résultats qu'on ne paie pas) ou d'une annonce payante.

Comparer les visites payantes et naturelles

Avec Google Analytics 4 (GA4, l'outil de mesure d'audience de Google) relié à ta fiche, chaque visite porte le paramètre surface_type : search pour la recherche naturelle, search_ad pour une annonce dans la recherche. Comparer les deux sur les mêmes semaines montre si les annonces t'amènent des marchands que ton classement naturel ne t'aurait pas apportés.

Luseri répartit les vues de ta fiche entre la recherche, les annonces, les catégories et les autres pages de l'App Store, à partir de ton propre Google Analytics, pour que tu suives les deux côte à côte.