Quelles recherches amènent les marchands sur ton application Shopify
Chaque fois qu'un marchand ouvre ta fiche depuis l'App Store, Shopify ajoute à l'adresse de la page d'où il vient : les mots qu'il a cherchés et la position qu'occupait ton application. Si ta fiche est reliée à Google Analytics 4 (GA4, l'outil de mesure d'audience de Google), cette information t'y attend déjà.
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Ce que Shopify ajoute à l'adresse
| Paramètre de l'adresse | Ce qu'il t'apprend |
|---|---|
surface_type | Le type de page d'où vient le marchand : search (la recherche), search_ad (un emplacement payant dans la recherche), category (une catégorie), home (l'accueil), collection, story, partners, app_details (la fiche d'une autre application) ou app_group. |
surface_detail | Pour une recherche : les mots tapés par le marchand. Pour une catégorie : son nom. |
surface_inter_position | Pour la recherche et les catégories : le numéro de la page de résultats. |
surface_intra_position | La position sur cette page, comptée de gauche à droite et de haut en bas, à partir de 1. |
locale | La langue dans laquelle le marchand utilise l'App Store. Le paramètre est absent pour l'anglais. |
À régler une seule fois
- Dans ton tableau de bord Partner, ouvre « Apps », ton application, « Distribution », puis « Manage listing » (gérer la fiche).
- Dans la section « Tracking information », colle ton identifiant de mesure GA4 (il commence par
G-) dans le champ « Google Analytics code », puis enregistre. - Pour recevoir aussi les installations confirmées, crée dans GA4 un code secret pour l'API Measurement Protocol (« Admin », « Data streams », puis ton flux de données) et colle-le dans la même section.
Google Analytics ne commence à compter qu'à partir de ce jour-là : il n'y a pas d'historique avant.
Où le lire dans GA4
Les noms ci-dessous sont ceux de GA4 en anglais. Dans « Explore », crée un rapport libre avec la dimension « Page path + query string » (l'adresse de la page avec ses paramètres) et la métrique « Views », filtré sur surface_type=search. Chaque ligne correspond à une arrivée, et l'adresse contient le mot cherché et les deux positions.
- Un clic sur le bouton d'installation envoie deux événements,
add_to_cartetAdd App button. Ils comptent le même clic : prends-en un seul, sans les additionner. - Une installation terminée arrive sous le nom
shopify_app_install, envoyée par les serveurs de Shopify. Elle n'a pas de page à elle : utilise la dimension « Landing page + query string » (la page d'arrivée de la visite) pour voir de quelle recherche la visite est partie. - Une page de résultats contient 24 applications : le rang vaut donc (page − 1) × 24 + position.
Ce qu'une vraie fiche nous a montré
Nous avons lu les données GA4 d'une fiche en ligne en octobre 2026. Quelques points n'étaient pas évidents à la lecture de la documentation :
- Environ une vue sur quatre seulement portait une provenance. Les autres étaient des arrivées directes sur la fiche, depuis un lien ou un autre site.
- Dans le rapport « Source / medium », les visites venues de l'App Store apparaissent comme
(direct). La répartition parsurface_typeest le seul moyen de distinguer la recherche des catégories et des annonces. - Certaines visites venaient de la page de résultats 35. Ce sont presque sûrement des robots, et elles faussent complètement une position moyenne si tu les gardes. Nous ignorons les positions au-delà de la page 10.
- La plupart des installations confirmées ont pu être reliées à une visite, et donc à une recherche, grâce à la page d'arrivée.
Ce que ces données ne peuvent pas te dire
Tu ne vois que les recherches qui ont mené à une visite de ta fiche : un mot-clé sur lequel tu es en page trois et où personne ne clique reste invisible. Tu ne vois rien des concurrents. Et les marchands qui refusent les cookies de mesure d'audience ne sont pas comptés : les vrais chiffres sont donc un peu plus élevés.
Luseri lit ces adresses pour toi chaque jour et en fait un tableau : chaque recherche avec ses vues, ses clics sur « Installer », ses installations confirmées et sa position moyenne, filtrable par pays et par langue.
Questions
- Est-ce qu'il me faut des dimensions personnalisées dans GA4 ?
- Pas pour lire les mots cherchés et les positions : ils sont dans l'adresse de la page. Les dimensions personnalisées (des champs que tu déclares toi-même dans GA4) ne servent que si tu veux les paramètres des événements que Shopify envoie depuis ses serveurs, comme la boutique derrière une installation.
- Pourquoi ma position paraît meilleure que ce que j'imaginais ?
- Parce qu'elle est mesurée au moment d'un clic. Une fiche loin dans les résultats est rarement ouverte : les positions que tu vois penchent donc vers les bonnes.
- Jusqu'où remontent les données ?
- Jusqu'au jour où tu as ajouté ton identifiant de mesure à la fiche. Luseri recopie jusqu'à un an à la première lecture.