Calculateur de publicité App Store Shopify : tes annonces sont-elles rentables ?

Ce que calcule l'outil

Chaque résultat découle des sept nombres que tu entres, sur 30 jours d'annonces.

L'ARPU est ton revenu mensuel moyen par boutique payante, et le churn la part des boutiques payantes qui cessent de payer chaque mois. Les valeurs de départ (20 dollars par jour, 1,50 dollar le clic, 15 % des clics qui installent, 30 % des installations qui deviennent payantes, 29 dollars par mois, 5 % de churn mensuel) sont des exemples à remplacer par les tiens, pas des moyennes du marché : au 20 octobre 2026, Shopify ne publie aucun coût moyen par clic ni aucun taux de conversion moyen pour les annonces de l'App Store. Avec ces exemples, 600 dollars achètent 400 clics, 60 installations et 18 boutiques payantes, soit 10 dollars par installation et 33,33 dollars par boutique payante.

Pris à l'envers, les mêmes calculs donnent le maximum que tu peux payer sans perdre d'argent : un coût par installation jusqu'à ton taux de conversion en payant × LTV nette, et un coût par clic jusqu'à ton taux d'installation × taux de conversion en payant × LTV nette.

Comment Shopify facture les annonces

Tu paies au clic, et un clic coûte exactement ce que tu as misé.

• Shopify calcule le coût d'un clic par une enchère au premier prix : le prix d'un clic est la mise que tu as entrée pour le mot-clé ou l'emplacement qui a affiché ton annonce.
• L'enchère tient compte de la pertinence en plus de la mise. Shopify indique que les mots-clés coûtent moins cher aux applications très pertinentes, et qu'une annonce avec une forte mise mais peu pertinente peut ne pas obtenir d'emplacement.
• Le budget est quotidien, en dollars américains, avec un minimum de 5 dollars par jour. C'est le maximum qu'on te facture sur une journée : Shopify ralentit, puis arrête de miser quand ta dépense s'en approche.
• Shopify facture tous les 30 jours, ou dès que ton solde sur l'ensemble de tes campagnes dépasse 100 dollars, en dollars américains, sur une carte de crédit Visa, Mastercard ou American Express (les cartes prépayées sont refusées). Les clics venus de robots te sont recrédités, et la taxe apparaît sur la facture si ton pays ou ta région taxe les achats de publicité.

Le calculateur suppose que tu dépenses tout ton budget chaque jour. Comme le budget est un plafond, une campagne sur des mots-clés peu recherchés peut dépenser moins : dans ce cas, entre comme budget par jour ta dépense réelle divisée par 30. À 20 dollars par jour, le seuil de 100 dollars veut aussi dire qu'on te prélève plusieurs fois par mois, et pas une seule.

Comment Shopify attribue les installations et le revenu à une annonce

Le rapport des annonces de Shopify compte le revenu brut, et il le compte tard : c'est pour ça que le calculateur raisonne en net, sur toute la durée de vie d'une boutique.

Shopify conseille de lire les chiffres de clients et de revenu 60 jours après l'affichage de l'annonce, et précise qu'une courbe de retour sur les dépenses publicitaires qui commence par baisser n'est pas forcément mauvaise : tu paies les annonces tout de suite et tu gagnes plus tard.

Comme ce retour est brut, une campagne ne rentre dans ses frais qu'à environ 1,03 au palier de part de revenu à 0 % (1 ÷ 0,971) et environ 1,22 à 15 % (1 ÷ 0,821), avant remboursements. Le palier à 0 % couvre ton premier million de dollars de revenu brut d'applications cumulé depuis le 1er janvier 2025, tant que tu restes sous les seuils de taille de Shopify ; vérifie où tu en es avec le calculateur de part de revenu.

Où trouver tes vrais taux

Le rapport de ta campagne contient presque tous les chiffres. La documentation de Shopify le place dans le tableau de bord Partner, sous Apps, puis App ads.

Une mise suggérée de 1 dollar est la valeur par défaut de Shopify quand aucune autre application ne mise sur un mot-clé ou que les données manquent, et Shopify précise qu'elle ne veut pas dire que des marchands cherchent ce mot-clé. Si aucune fourchette ne s'affiche, la pertinence de ton application est trop faible pour rivaliser dans l'enchère.

L'export « Current merchants » (marchands actuels) du tableau de bord Partner indique, pour chaque marchand actuel, si l'installation est naturelle ou attribuée à une campagne payante : tu peux ainsi suivre à part les boutiques que tes annonces t'ont amenées.

Dans Google Analytics 4 (GA4, l'outil de mesure d'audience de Google), une fois ton identifiant de mesure posé sur ta fiche, une visite venue d'un résultat de recherche payant porte surface_type=search_ad, et une visite venue de la recherche naturelle (les résultats qu'on ne paie pas) surface_type=search. Au 20 octobre 2026, la liste de Shopify n'a pas de valeur à part pour les annonces de la page d'accueil ou des catégories. Sa page de suivi liste aussi un événement shopify_app_ad_click, envoyé quand un marchand arrive sur ta fiche depuis une annonce. Comment marchent les annonces de l'App Store détaille les emplacements, les mots-clés et le ciblage, et lire tes recherches de l'App Store dans GA4 montre comment relier une installation à la visite d'où elle vient.

Luseri répartit les vues de ta fiche entre la recherche, les annonces, les catégories et les autres pages de l'App Store, à partir de ton propre Google Analytics 4, pour que tu suives côte à côte les visites payantes et naturelles.

Ce que le calculateur ne peut pas savoir

Il considère que chaque installation que Shopify attribue à une annonce a été gagnée grâce à elle, et il laisse le temps de côté.

• L'effet sur ton classement naturel. Au 20 octobre 2026, la documentation de Shopify ne dit pas si les annonces changent ta position naturelle ; les annonces occupent leurs propres emplacements, signalées par un badge.
• Les installations que tu aurais eues de toute façon. Une installation compte pour l'annonce si elle a lieu dans les 30 jours qui suivent un clic, même quand le marchand t'aurait trouvé sans elle. Compare les visites search et search_ad sur les mêmes semaines, avec et sans annonces, pour voir si les visites payantes s'ajoutent aux visites naturelles ou les remplacent.
• Les recherches de marque. Depuis le 18 novembre 2024, on peut miser sur des noms de marque, et une application qui correspond fortement à une recherche portant sur son propre nom s'affiche au-dessus des annonces. Les clics achetés sur ton propre nom peuvent venir de marchands qui te cherchaient déjà, et un concurrent peut aussi miser dessus.
• Les essais gratuits. Le revenu commence après l'essai : ajoute sa durée au délai de remboursement, et attends-toi à ce que le rapport de Shopify se complète jusqu'à 64 jours après le clic, plus la durée de l'essai.
• Des taux qui bougent. Le calculateur garde chaque taux constant ; en vrai, les mises changent, et les boutiques gagnées par les annonces peuvent partir plus vite ou moins vite que ta moyenne.
• Les taxes, les remboursements et le crédit publicitaire. Les résultats sont avant taxes et avant remboursements. Si Shopify t'a donné un crédit publicitaire, il s'applique d'abord à tes annonces de recherche en cours, et la facturation commence une fois qu'il est épuisé.